三亚国际音乐节打造“世界级”文化品牌

 20万人齐聚鹿城尽享音乐魅力

3月2日，三亚国际音乐节海棠湾主会场，电子音乐引爆现场气氛，嗨翻全场。

3月2日，三亚国际音乐节海棠湾主会场，乐迷沉浸在美妙的音乐世界之中。

3月3日晚，鹿城星光熠熠，音乐热浪来袭。天空为帷幕，沙滩为舞台，备受瞩目的三亚国际音乐节闭幕演出震撼登场，来自世界各地的顶级DJ、音乐人联袂出演，为国内外乐迷献上一首首动感乐曲，以年轻、潮流、国际、多元等为主打元素的音乐连番登台，与三亚独特的椰风海韵共同织就出一幅动人的画卷。三亚积极牵手优质企业，因地制宜打造的这场高品质文化盛宴让鹿城的城市名片再度以瞩目之势传递世界。

如今，随着世界小姐总决赛、国际泳联年度颁奖盛典、世界青年帆船锦标赛等数十项国内外知名赛事活动相继举办，三亚凭借得天独厚的自然、文化、区位等优势，多措并举提升城市品位、知名度、美誉度，加快对外开放步伐，推动文化、旅游等产业升级转型，助推世界级滨海旅游城市加快建设。

鹿城品牌迈向国际化

“三亚太赞了!国际音乐节上不仅能一睹世界顶级DJ风采，还能与世界各地乐迷汇聚一堂，感受多元文化的交流与碰撞。”来自广西南宁的游客朱莉在微信朋友圈中连续发了多条图文“晒幸福”。

动感的舞曲，变幻的灯光，绚烂的舞台，激情的表演者……3月3日晚，三亚国际音乐节迎来闭幕表演，海棠湾主会场热力四射，数万名乐迷随着音乐节奏起舞、挥手、呐喊，与来自世界各地的顶级DJ、音乐人共同沉浸在欢乐的气氛之中，感受着这座热情的滨海城市——三亚的独特魅力。

这一次，继世界小姐总决赛、世界瑜伽大会、世界青年帆船锦标赛等多个重量级国际品牌赛事活动落地后，三亚以音乐之名，再度在世界舞台上惊艳亮相，释放出超强国际吸睛力。为期3天的音乐节中，百余组世界顶尖乐队和艺人齐力打造音乐盛典，花车巡游、城市汇演等活动与当地民俗文化、“候鸟”文化等取得联动，共同开启全城狂欢。

“ISY三亚国际音乐节是由政企联动创办的首个自主品牌国际音乐盛典，将赋予城市新的个性，让更多中外游客爱上三亚，带动三亚实现‘国际化’和‘世界级’。”三亚市副市长许振凌说。

以音乐为纽带，传播鹿城品牌，成效如何?市场反馈是有力的印证：三亚国际音乐节预售门票在短短两日内告罄，预计将产生3亿元总消费;海棠湾主会场的首日演出中，数十万人次通过直播平台同步观看了表演;在主会场、分会场参与音乐节的观众有20万人。

“电音文化倡导的健康、放松、享受生活理念与三亚的人文气质相匹配，融入三亚丰富的旅游资源后，将实现文化、经济、品牌三方叠加的效果。”音乐节主办方相关负责人白穆迪说。

激活本土文化活力

鼓花车、黎苗歌舞、京剧脸谱花车、南美风情舞蹈……3月1日，ISY三亚国际音乐节在三亚海月广场开幕，融合了琼岛文化与国际韵味的系列方阵轮番表演，吸引了不少市民游客前来感受浓郁的文化氛围。

“没想到来海南旅游还能碰上这么高水准的音乐节，电子音乐加上黎苗歌舞，简直太酷了!”汇聚了琼岛文化、海洋文化等元素的开幕式表演令美国游客理查德惊喜连连。

以文化为名片，传播鹿城之美，三亚已经迈出坚实步伐。近年来，三亚着力推动文化产业发展，加快文化创新，扩大文化影响力，先后打造、引进了“ART·SANYA艺术季”、三亚国际钢琴音乐周、太阳马戏舞台剧《阿凡达前传》、俄罗斯音乐喜剧《拇指姑娘》等国际化的文化艺术活动，优化鹿城文化产业格局。

为了此次音乐节能够成功举行，三亚因地制宜，创新融合国际范和民族风，在节目设计中创新融入琼岛的多元文化，为传统文化赋予了新的时代活力，成为亮点之一。其中，在城市分会场设计中，不仅邀请了国内外顶级音乐人，为国内外游客打造华丽视听盛宴，并针对三亚“候鸟”群体，编排了富有民族风情的歌舞表演。

值得一提的是，音乐节海棠湾主会场还设置了美食区、城市区、艺术区等，展示海南本土美食与文化。“既有顶级音乐大餐，还能感受三亚民俗文化、美食文化，参加三亚国际音乐节，收获满满，一举多得!”来自上海的游客许磊点赞。

“城市文化符号是极其重要的，就好比很多人听到歌剧院会联想到悉尼，我们致力于打造文化精品品牌，今后争取能让大家听到音乐节便能联想到三亚。”三亚市文体局局长陈震旻说。

“文化+旅游”多翼齐飞

3月2日，尽展鹿城旖旎风光的宣传片在ISY三亚国际音乐节上播放——这是音乐节导演、编辑和摄制组一行在三亚采风拍摄的。热带丛林的神奇、蓝天碧海的曼妙，通过视频画面传播远洋。

如何利用品牌活动传播鹿城名片?此次音乐节在节目编排、舞台设计等方面均融入了诸多展示三亚之美的巧思。其中，位于海棠湾的主会场设置在海滩上，伴着椰风海韵，乐迷们既能欣赏到顶级电音，还能在沙滩尽情欢舞，感受悠闲放松的度假氛围。

“一边听音乐，一边欣赏热带风情美景，还能感受海岛独特文化魅力，这个音乐节太赞了!”自称是“骨灰级”电音迷的李嘉琛这次专程从加拿大“打飞的”来三亚赴此音乐盛宴。

“本次ISY三亚国际音乐节集结了国际顶尖DJ、乐队和艺人参演，吸引了来自国内外的乐迷前来‘打卡’，在某种程度上也推动了三亚旅游知名度提升。”三亚市旅游委主任樊木透露，音乐节举办期间，该市海棠湾区域酒店客房入住率基本达到100%，旅游需求旺盛。

更令人欣喜的是，据音乐节主办方介绍，三亚国际音乐节将打造三亚国际主题音乐公园，作为永久会址，今后每年在三亚举办两场;同时，规划建设音乐节主舞台、游乐嘉年华、音乐博物馆、音乐剧院等，进一步助推“文化+旅游”相关产业升级转型。

“依托音乐节平台，我们将打造成集演出、餐饮、游戏、创意集市、各种衍生品销售的场景消费场所，提升文化消费空间，同时挖掘本土文化资源，整合休闲娱乐、科普教育、家庭亲子等元素，充分挖掘产业链衍生价值。”白穆迪说。