谁说中国的城市，不能有国际范儿？

干货分享 | 揭秘嘉兴城市文化复兴之旅。

2017年12月，嘉兴全新城市旅游品牌“心游嘉兴”发布。有人说，这是中国品牌跨时代的一次突破；有人说，这是官方史无前例的一次尝试；有人说，因为它重新爱上了一座城市。ICON艾肯上海团队说，这一切都在回答一个问题：中国的城市，如何既有中国味，又有国际范？

□ 嘉兴旅游品牌发布

□ 艾肯上海团队解读嘉兴旅游新品牌

一 | 兴中国城，造国际势

一座城市，就是一个品牌。城市旅游品牌，不仅是一个标志、一句口号、一部宣传片，而是全面挖掘、梳理、营造与构建文化软实力，从品牌形象、全域氛围、产品体验、人机互动、文创商品、营销体系等多个维度形成全域五感文化体验，让游客、也让地方人从内心认可这片土地的文化底蕴和精神魅力，打造令人向往的城市，市民自豪的城市，让世界爱上的城市。

ICON艾肯上海团队作为此次嘉兴城市旅游品牌工程的中标策划团队，深耕文旅行业三十多年，目睹了国际城市旅游品牌建设如火如荼地开展，也感慨中国城市品牌建设进程始终不温不火，嘉兴这座独特的国际城市，要如何向世界发声？这群爱旅行的品牌工作者相信，要读懂这座城市，先要爱上她。数个月内，他们走访景点、文人、手艺人和百年企业，将数个月来的关键词和信息，凝练成为这座城市的精神：儒雅、传承、浪漫、诗意。

随着旅行逐渐成为生活方式，团队也发现：嘉兴旅游业不仅将在检索、预定、出行等层面拥抱越来越多的科技革新。也将迎来旅行概念革新：旅游行为不仅发生在景点，不仅作用于游客，而是可以在每一个市民心中唤起的，随时切换的状态。来到嘉兴的客人，不再是走马观花，而是感受这里最真实的人情味和鲜活的生命力。在这里，现代与传统交融，总能发现故事，遇见精彩。只要游兴起，便可随心而动，尽兴而归。

嘉兴旅游品牌的定位：

嘉兴，一个走心的城市。

嘉兴旅游品牌的口号应运而生：

心游嘉兴 FIND YOUR LOVE

随心尽兴游嘉兴

二 | 传中国魂，纳国际体

那么，应该为嘉兴设计一个怎样的logo？这是第二个需要思考的核心问题。

一座城市的符号，是城市品牌最好的载体之一。通过视觉的语言，传递城市的精神，表达城市的文化，吸引眼球，深入人心。

但综观中国目前大部分的城市形象标志，大多是五彩系，字母系，拟形系的套路。元素越多、信息越杂，标志本身的功能就在层层叠加妥协中淡化，淹没融化在视觉丛林中。嘉兴并不乏视觉设计素材：古镇、水乡、运河、南湖、粽子……但任何单一的象征物不能完全代表她。艾肯（上海）团队认为，嘉兴品牌形象设计，需要跳脱出江南的固有印象来看嘉兴。中国的城市形象，既要有中国味，也要有国际范。

这群与自己较劲的人，决定尝试一条新的路。

这条路在传统中，也在未来里。

中国文化传统崇尚“大方无隅，大音希声”。石涛说：“立一画之法者，盖以无法生有法，以有法贯众法。” 嘉兴作为国学渊源深厚之地，其品牌形态需要借鉴中国传统智慧，立一法之先河，纳万象于无形。

另一方面，城市的LOGO在国际上呈现越来越简约、时尚的特征，这样能被广泛地记忆、运用和传播。因此，需要设计的是一个前所未有的超级符号。

设计团队脑海里第一时间闪现的是一艘红船。意在笔先，一笔定型：一艘简约、时尚的红船。这一笔看似轻巧，却是大胆创新的尝试。

在这一笔的基础上，很多江南的传统元素都成为设计的应用的载体，比如屋檐的波滐、建筑的线条、水乡的古桥、钱塘的潮水，以及嘉兴人好客、包容的精神……随着越来越多的应用延展，这艘小船开始承载着嘉兴城市发展的无限可能，承载万物，自在包容。

苏东坡说，反常合道为趣。城市品牌超级符号，不仅是用来看的，还应该被玩，能和市民互动，才有趣味。于是，设计团队为超级符号来了个七十二变，广泛应用于旅游形象、全域氛围、智慧旅游等方面。
 

三 | 走中国心，动国际情

城市品牌如何吸引人？不能够仅停留在标志形象设计，还需要以新的视角文化，打动每一位游客。这是这群挑战者面临的第三个课题。

为了让心游嘉兴这艘“小红船”开进每一位年轻人的心中，变化出丰富的延展。艾肯（上海）团队以“古情传新味”的五字要义，设计了百件嘉兴文创产品。希望以巧思和匠心，多种角度打开新的视角，触及游人心中最柔软的地方。

[第一要素：古]

嘉兴旅游文创产品，不仅要表现风景的雄壮与秀美，也承载嘉兴文化复兴的深重使命。“嘉禾八景”以元四家中嘉兴人吴镇的《嘉禾八景图》为素材，延伸出丰富的文创产品。

文创需要以更多的载体，激发游人对地方文化的再欣赏与再认同。《心游经典》选取了四位在文学与绘画界各有个性与特点的嘉兴大师的作品，在一书一画间体会嘉兴的风韵。

[第二要素：情]

文化情感要素的运用能够为美景添色，带来心灵的感动，以此为灵感诞生了“嘉兴情话”系列产品，将嘉兴文人的妙语化为对嘉兴的情话。

[第三要素：传]

传承，就是用新的载体，阐述过去的故事。“不忘初心”系列红色文创产品，化严肃为轻快，化距离为亲近，唤回记忆，连接生活。

同时，卡通形象是一个很好的载体。“新嘉兴才子”系列卡通提炼嘉兴文人中的代表形象，让嘉兴文人的形象耳目一新、可以亲近。

[第四要素：新]

如何做让年轻人喜爱的文创产品，以新的形态产生对新生代的吸引力？“老江湖”系列马克杯将嘉兴的“江河湖海潮”的地理特点与当代年轻人的个性话语巧妙结合，让年轻人会心一笑。

[第五要素：味]

文创产品还需要融入生活，表现浓浓的嘉兴生活氛围与民间趣味。“人间情味”系列下，以“茶、糕、香、味”为内容，探寻体验嘉兴各地风俗的特色线索，把日子过出艺术的味道。

对文创的重视，是引领当代文化旅游升级潮流的体现，文创设计通过不断集思广益的过程，得到了热烈的反响；通过文化的传递，用每一次巧思让这种感动不断生根发芽，让游客真正爱上一座城市

中国的城市，如何有中国味，也有国际范？

以战略的高度，兴中国城，造国际势；

以果敢的设计，传中国魂，纳国际体；

以人文的视角，走中国心，动国际情。

中国，不乏像嘉兴一样的城市，有千年古韵的沉淀，也有现代产业的蓬勃，富有好故事和人情味。中国的城市如何做品牌？一定在传统与时尚、在战略与人文、在中国与国际间，找到平衡、实现突破、触动人心。中国城市品牌时代已然来临，一定会有更多的城市亮中国之相，发国际之声。

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“城市耕新”是ICON艾肯上海旗下的综合文旅平台，聚焦休闲旅游、复合农业、文化创意三大核心领域。通过策划设计、资源导入、运营管理、产业基金四大模块的服务，为城市更新提供一体化的综合解决方案，对接全球资源，孵化有价值的品牌项目，推动中国新型城镇化的可持续发展。