阅文集团杨晨:"独孤求败"的内容团队 如何创造更高价值?

　　从小众走向大众，从国内走向国际，尚属“年轻”的中国网络文学已经开始让整个中文世界乃至全球读者刮目相看。高速扩展的产业规模，圈粉无数的受众基础，通过剖析中国网络文学的成长之路，中国原创内容开始聚焦发展方向——激发创意者能量，布局体系化精准运营。

　　6月6日，2017阅文首届生态大会于京举办，以深度探路“内容生态”为核心，探讨原创内容、出版内容以及运营能力三大议题，获得业内的高度关注与热议。在大会现场，阅文集团原创内容总经理、起点中文网总编辑杨晨回顾了15年内容跨越式领先之路，表示：“内容生态是整个阅文生态的核心。是起点，是奇点。正是一个系统、完善、健康的内容生态造就了阅文集团的领先。”

　　(阅文集团原创内容总经理、起点中文网总编辑杨晨)

　　作为中国原创文学毫无疑问的领军者，阅文集团于本次大会宣告重点发力“阅文内容生态”，并在原创内容领域坚持作家明星化、内容国际化、IP化三条发展路线。随着中国原创内容的未来航线逐渐清晰，在吸纳大批优秀网文作家的同时，阅文生态更将凭借优质运营能力以及可持续发展的体系优势，助力整个中国文创产业大步前进。

　　坚持“作家为本”论 明星化造神拓宽价值领域

　　对于阅文集团的创作者阵营，杨晨表示颇为自豪，将其形容为“目前行业唯一的成熟作家结构”。

　　时针拨回到2003年，起点中文网力排众议，首推中国网络文学商业模式——VIP付费阅读制度，根本性地解决了创作回报难题。自此，兴趣写作转向持续性、职业化，网文创作大门向所有文字爱好者开启。加上作家福利与白金作家制度的推出，阅文集团创作者阵营目前已达400万人，并呈现健康的橄榄型结构。与初创时期的金字塔架构相比，该结构充分发挥中坚作家的能量，在集聚整体规模的同时，还能持续创造榜样，向塔尖输送能量。正如杨晨所言：“这些中坚力量，意味着有天赋、有积累，是创意、创新的核心来源。”

　　(阅文集团原创内容编辑团队)

　　更多中坚力量开始爆发实力，“60%的价值来自我们的中坚力量，而且这个群体还在不断扩大”，“80%以上的新题材都是由他们创造”;更多年轻力量开始涌入，90后占据了作家数增幅的一半，并占据日销过万作家的半数名额。持续向上的引领力加上新鲜血液的支撑力，让阅文橄榄型的作家结构持续发挥出巨大能量，原创内容总量占据行业大半江山，且在超过90%的原创品类中都占据领先。更多优质内容在多元平台中被用户所认可，价值规模持续扩大。

　　在内容体量与内容价值的竞跑中，阅文一方面携四百万作家逐步扩大领先优势，同时面对全面升级的内容需求，阅文的作家队伍也将随之升级。为了进一步起到榜样引领作用，扩大作家的价值范围，阅文集团宣告继续推进作家明星化战略。在平台推广、社会化营销、公众传播等多元手段的共同催化下，“大神级”作家将进一步黏着粉丝，以高效粉丝经济转化为产业链上下游带来更高更稳定的回报。

　　布局IP、国际新赛道 专业团队制胜体系化运营

　　“作家明星化”之外，杨晨明确指出，“内容IP化运营”与 “内容国际化”探索将成另外两大发展重点。

　　(作家明星化、内容IP化运营、内容国际化成阅文原创内容三大未来战略)

　　凭借强有力的内容专家团队，阅文内容生态的扩张与整体运营体系的运转已迈向稳定成熟。在大数据精细运作的支撑下，更多优质作品显现，并通过数据需求研发和采集机制，实现分渠道分用户的针对性推送。内容的推广转化率实现增长，才能奠定粉丝经济基础。未来，无论是中坚作品的变现还是头部IP的放大，阅文集团的内容IP化运营策略都将从源头、从每个环节介入。在杨晨看来，文本将成为一种信仰，“当这个信仰形成并且足够大，就会分为一个个定位不同、规模不同的亚文化，进而产生更高的价值量，回报作家，回报合作伙伴。”在更多用户能够获得全程IP式的内容体验之后，阅文集团的定位推广、粉丝运营和作品开发才能形成合力，输出综合性的内容能量，引领整个中国IP泛娱乐产业向上发展。

　　在内容向IP价值深度发展的同时，阅文集团在海外市场的一系列探索则进一步将战线拉远、拉长。乘着网文出海东风，阅文已成功推出起点国际，上线作品短短数月便已超过所有翻译中国网文的海外站点，在海外市场证明了中国原创内容的生命力。按计划，海外内容的投放将于2017年底达到总量300部。除了要吸引百万级“海外粉”，不断扩大全球市场，杨晨在现场表示， 阅文更希望“让我们的网文，不仅是中国的名片，更成为世界的品牌”。随着海外输出渠道的持续开辟，多语言多地区的全面覆盖，阅文集团在国际在线阅读市场的崛起和领先，将为中国原创内容铺平道路，迈向全球文创市场核心舞台。

　　(阅文集团已成功推出起点国际)

　　在原创内容领域，阅文集团的领先不仅在于时间，更在于思维模式，让内容优势真正竖起“难以跨越的壁垒”。“我们如何去实现更高的价值创造而不是坐等增长?怎么去寻求为渠道伙伴，为作家去创造更高的回报?”杨晨在现场抛出了问题，同样指明了方向，相信随着明星化、国际化、IP化的三线并行出击，阅文集团能够交出更亮眼的答卷。